空氣淨化器行業迎來新(xīn)的洗牌階段

   随着GB/T 18801-2015《空氣淨化器》(以下簡稱國(guó)家标準空氣淨化器新(xīn)國(guó)标)的發布以及2017年一月空氣淨化器中(zhōng)國(guó)環境标志(zhì)标準的正式實施以來，空氣淨化器行業将迎來新(xīn)的洗牌階段。

新(xīn)國(guó)标與環境标或将肅清行業亂象

  自2013年空氣淨化器的需求量迅速加大，市場規模迅速擴大。同時也造成了行業亂象，在本就技(jì )術含量不高的産(chǎn)品上虛标淨化效果，誇大淨化能(néng)力以及虛假宣傳和價格虛高等問題層出不窮。随即2016年3月1日國(guó)家标準空氣淨化器新(xīn)國(guó)标發布實施，但由于是推薦性标準不具(jù)強制執行力，行業亂象依舊存在，部分(fēn)産(chǎn)品質(zhì)量堪憂。

  2017年1月1日正式實施的空氣淨化器中(zhōng)國(guó)環境标準也再次限定淨化器在生産(chǎn)過程中(zhōng)需要遵循的标準。在某空氣淨化器線(xiàn)下活動中(zhōng)，上海交通大學(xué)電(diàn)氣工(gōng)程系教授吳吉祥稱，空氣淨化器中(zhōng)國(guó)環境标志(zhì)标準對于空氣淨化的性能(néng)基本沒有(yǒu)超出《空氣淨化器》新(xīn)國(guó)标的規定，但是對企業的環保要求更高。

需求量逐年增長(cháng)

  據奧維雲網數據顯示，就全年銷售額來看，從2012年的21.2億元到2013年的77.5億元再到2014年到達的151億元達到峰值。在2015年全國(guó)達到118.3億市場銷售後，2016年再次增長(cháng)到135.1億元，漲幅達到14.1%，總産(chǎn)品售賣數達到577萬台，可(kě)以看到淨化器市場依舊火熱。

  空氣淨化器市場鋪貨率逐年增高，産(chǎn)品普及程度加強。用(yòng)戶接觸面擴大。2014、2015、2016年淨化器縣市鋪貨分(fēn)别為(wèi)65.1%、83.8%以及87.6%說明在民(mín)用(yòng)需求擴增的情況下，不單是家居住宅需要淨化器，公(gōng)共場合和工(gōng)程渠道的需求也在逐漸顯現。

行業加速洗牌 維護空淨形象

  空淨行業目前仍處于發展階段，品牌數量繁多(duō)。但随着新(xīn)國(guó)标出台、政府監管措施的加強，部分(fēn)不合格的企業已經被清洗出局，而且進入此行業的品牌數逐年減少，行業集中(zhōng)度将逐漸上升。從奧維雲網全渠道監測數據顯示，2015年理(lǐ)論合計品牌達到2006個，截止2015年底實際在銷品牌降至883個，淘汰123個品牌。2016年理(lǐ)論合計982個品牌，年終實際在售品牌隻有(yǒu)714個，淘汰268個空氣淨化器品牌。

  品牌淘汰率的提升，除了提升行業進入門檻、規範行業之外，更能(néng)夠降低不合格品牌對行業和産(chǎn)品形象的損害，提升消費者對行業優質(zhì)品牌和産(chǎn)品的信任度和認知度。

品牌競争格局未定 産(chǎn)品創新(xīn)遇瓶頸

  空淨行業雖然在兩年間清洗掉了一批不合格品牌，但是行業内品牌數量依舊衆多(duō)，競争格局未定，洗牌将繼續進行;目前行業内中(zhōng)小(xiǎo)型和地方性企業數量較多(duō)，受制于企業規模、營銷模式和銷售渠道等方面因素影響，多(duō)數企業在未來的發展中(zhōng)将遭遇不同程度的阻力，品牌間并購(gòu)和整合的速度将會加快。

  空氣淨化器産(chǎn)品技(jì )術性要點多(duō)年未變，統計數據顯示大部分(fēn)淨化器品牌及産(chǎn)品存在不同程度的問題，産(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，差異化不足，缺乏吸引力産(chǎn)品存在設計缺陷(不方便移動、噪音較大)、細分(fēn)程度不足，使用(yòng)場景較為(wèi)單一、技(jì )術發展遇瓶頸，除有(yǒu)害氣體(tǐ)功能(néng)尚待突破以及産(chǎn)品叠代性較差，市場上老舊和庫存機型較多(duō)等多(duō)種問題是目前消費者和專業人士比較關注的要點。

營銷手段匮乏 消費者認知仍存缺陷

  空淨企業對于營銷模式和方法較為(wèi)匮乏，難以打動消費者，業内在借勢、造勢、精(jīng)準營銷方面缺乏亮點，消費者對于淨化器的購(gòu)買隻能(néng)依靠自身判斷和口碑宣傳;用(yòng)戶在選擇空淨産(chǎn)品時，由于自身沒有(yǒu)存在淨化器行業專業品牌概念，因此更傾向于選擇自身熟悉或者知名(míng)品牌，對很(hěn)多(duō)具(jù)備優質(zhì)産(chǎn)品但不知名(míng)的品牌并不信任，這和行業營銷匮乏有(yǒu)較大關系。

  2016年10月，國(guó)家質(zhì)檢總局抽查了8個省(市)56家企業生産(chǎn)的61批次産(chǎn)品，檢驗了産(chǎn)品的安(ān)全指标、性能(néng)指标和電(diàn)磁兼容指标等3方面21個項目。經檢驗，有(yǒu)42家企業的46批次産(chǎn)品合格，産(chǎn)品抽查合格率為(wèi)75.4%。14家企業生産(chǎn)的15批次産(chǎn)品不合格，不合格産(chǎn)品檢出率為(wèi)24.6%。按企業生産(chǎn)規模劃分(fēn)，本次抽查的大、中(zhōng)、小(xiǎo)型企業數分(fēn)别占抽查企業總數的48.2%、25%、26.8%，不合格産(chǎn)品檢出率分(fēn)别為(wèi)10%、43.7%、33.3%。不少大品牌的多(duō)款産(chǎn)品也被檢測出了虛标等不合格方面。如果沒有(yǒu)這樣一份檢測報告，大部分(fēn)用(yòng)戶還是會選擇大品牌，廣告投放量巨大的廠商(shāng)産(chǎn)品。

  由奧維雲網調研數據看出，39.3%的消費者對于空氣淨化器隻存在于聽說過，隻了解其作(zuò)用(yòng)的層次，52%的用(yòng)戶可(kě)以清楚的知道淨化器的工(gōng)作(zuò)原理(lǐ)但并不深入了解。絕大多(duō)數消費者在近年來霧霾的刺激下，對淨化器已有(yǒu)一定的認知和了解，但是由于産(chǎn)品專業性和宣傳上的缺失，消費者對淨化器的認識尚停留在淺層認知階段，因此對淨化器性能(néng)的識别方面還存在較大缺陷。

2017空淨行業将繼續呈現上升趨勢

  空淨行業目前代工(gōng)嚴重，ODM制造成為(wèi)目前主流，未來大部分(fēn)品牌商(shāng)将會大力發展旗下品牌影響力，從代工(gōng)産(chǎn)品走向自有(yǒu)創新(xīn)生産(chǎn)。對于目前的代工(gōng)工(gōng)廠而言，空淨市場的火熱為(wèi)全産(chǎn)業鏈帶來了發展的機遇，固有(yǒu)的商(shāng)業模式限制了代工(gōng)工(gōng)廠的進一步發展，因此将會有(yǒu)越來越多(duō)的代工(gōng)工(gōng)廠重視終端的品牌建設和推廣。

  而空氣淨化器的普及及推廣将會圍繞品牌和産(chǎn)品本身的知名(míng)度和優質(zhì)，性價比上進行發展，因此産(chǎn)品研發、叠代為(wèi)企業提供了源源不斷的競争動力，打造品牌知名(míng)度，是企業從空淨行業脫穎而出的首要因素。根據奧維雲網數據預測顯示，2017年空氣淨化器零售市場總規模或将達到153.9億元。