2019年我國(guó)空氣淨化器行業仍處調整期 “回溫”需要多(duō)元化

受到我國(guó)宏觀環境整體(tǐ)趨緊及房地産(chǎn)調整影響，我國(guó)家電(diàn)市場整體(tǐ)增長(cháng)承壓，相對而言健康電(diàn)器産(chǎn)業表現尚可(kě)，但淨化器缺席。空氣淨化器市場的野蠻生長(cháng)源于五六年前，淨化器市場自變成“風口的豬”以來，其銷量伴随着愈演愈烈的霧霾天氣而不斷增長(cháng)。為(wèi)了對抗霧霾，人們紛紛購(gòu)買空氣淨化器以保證房屋内的空氣質(zhì)量。

同時，自2013年印發《大氣污染防治行動計劃》以來，全國(guó)31個省(區(qū)、市)不斷加大大氣污染防治力度，深入推進城市污染治理(lǐ)，有(yǒu)效改善了我國(guó)空氣質(zhì)量。2017年，全國(guó)地級及以上城市可(kě)吸入顆粒物(wù)平均濃度比2013年下降22.7%;2018年北京空氣優良天數為(wèi)227天，較2013年增加51天。

我國(guó)對環境生态治理(lǐ)重視程度逐漸加強，執法力度及涉及的區(qū)域不斷提升，受此影響淨化器市場跳崖式下跌。據奧維雲網(AVC)推總數據顯示，2018年空氣淨化器市場大幅收縮，同比嚴重下滑。2018年空氣淨化器零售額總額達到116.7億元，同比下滑28.0%，其中(zhōng)線(xiàn)上零售額占比43.0%。2018年空氣淨化器零售量為(wèi)529.1萬台，同比下滑27.0%，線(xiàn)上零售量占比61.2%。雖然在2018年四季度受天氣反複，霧霾天氣重現影響，市場出現小(xiǎo)幅度回暖，但市場整體(tǐ)下跌态勢難以改變。

據奧維雲網(AVC)推總數據顯示，2019年一季度淨化器線(xiàn)下規模11.9億元，同比下滑29.8%，從市場增速來看，線(xiàn)下市場複蘇迹象不明顯，淨化器仍然處于低位調整期。但從目前行業的主銷機型情況來看，高端淨化器占比逐漸提升，同時高效除甲醛類型産(chǎn)品銷售占比提升。淨化器線(xiàn)上市場規模在11.5億元，同比增速-8.2%，線(xiàn)上行業降幅進一步放緩，在3月份市場受行業促銷影響，同比實現微增。從銷售結構來看，目前淨化器線(xiàn)上銷售均價下調空間已相對較小(xiǎo)，目前部分(fēn)高端除甲醛類産(chǎn)品逐漸上榜。

而據統計，2013年空氣淨化器的零售量、銷售額增幅高達130.6%和162.7%;2014年，市場規模擴大，購(gòu)買力逐漸穩定，零售量和銷售額保持35.7%和31.7%的增幅。

專業人士分(fēn)析，主要原因是國(guó)家生态環境戰略進一步深化，指導思想為(wèi)将京津翼及周邊地區(qū)、長(cháng)三角地區(qū)、汾渭平原等地區(qū)為(wèi)重點，持續開展大氣污染防治行動，堅決打赢藍天保衛戰，實現環境效益、經濟效益和社會效益多(duō)赢。

實際上，空氣淨化器市場的發展趨勢從2015年就出現了頹勢。以北京市為(wèi)例，根據中(zhōng)怡康的線(xiàn)下監測數據，2015-2018年，北京地區(qū)空氣淨化器市場零售量和零售額均呈下降趨勢。2015年北京市空氣淨化器市場零售量占比達到21.9%，零售額占比24.7%;2016年則分(fēn)别跌至17.2%和20.4%，2017年跌幅繼續。

早在“霧霾紅利”時期，看到“霧霾經濟”勢頭的企業紛紛進軍空氣淨化器市場，導緻空氣淨化器行業魚龍混雜，市場充斥着不少假冒僞劣的産(chǎn)品。

如今，空氣淨化器市場亂象仍然存在，在多(duō)次被相關質(zhì)檢部門抽檢的結果中(zhōng)，不合格的産(chǎn)品裏不僅包括不知名(míng)品牌，同時不乏國(guó)内外知名(míng)品牌的名(míng)字。

例如某外資品牌在相關部門的質(zhì)量抽檢中(zhōng)頻頻踩雷，經過調查發現，其空氣淨化器産(chǎn)品的生産(chǎn)主體(tǐ)較為(wèi)繁雜。家電(diàn)行業資深人士對此評論稱，擁有(yǒu)多(duō)個生産(chǎn)主體(tǐ)的代工(gōng)生産(chǎn)模式，雖然能(néng)助力企業降低生産(chǎn)成本，進退自如，但這種模式也使企業頭上懸着一把“達摩克利斯之劍”，存在生産(chǎn)質(zhì)量難以控制，管理(lǐ)難度較大等隐患。

知名(míng)品牌不值得信賴，消費者對空氣淨化器市場的信心指數下降，另一方面空氣質(zhì)量的轉好是空淨市場下滑的主要原因。

近兩年，空氣淨化器廠商(shāng)數量相應在逐步減少。公(gōng)開數據顯示，2016年，線(xiàn)上空氣淨化器品牌數量多(duō)達699個，線(xiàn)下品牌數量117個，截至2018年10月，線(xiàn)上品牌數量減少至427家，線(xiàn)下品牌數量減少至103家，共計減少286家，至少有(yǒu)35%的品牌退出了空氣淨化器市場的競争。據奧維雲網(AVC)數據統計，2018年度總品牌數退出263家，進入114家，其中(zhōng)，線(xiàn)上退出261家，進入110家;線(xiàn)下退出46家，進入23家企業。主要分(fēn)為(wèi)三種情況：去庫存企業、勉強維持企業及謀求轉型企業。實力較差的品牌被大量清洗出局。

在均價方面，線(xiàn)上市場均價大幅度下滑，而線(xiàn)下市場均價波動較小(xiǎo)。據分(fēn)析，線(xiàn)下市場行情複蘇迹象不明顯，而線(xiàn)上産(chǎn)品的均價下降空間已經非常有(yǒu)限。

空氣淨化器市場急需要擺脫現在的困局。有(yǒu)關專家斷言，空氣淨化器未來肯定是每一個家庭的标配。空氣淨化器市場目前的困境隻是暫時的，這一市場仍然具(jù)有(yǒu)可(kě)被挖掘的巨大潛力。

當空氣淨化器産(chǎn)品與霧霾挂鈎時，消費者購(gòu)買的性質(zhì)多(duō)屬于恐慌性購(gòu)買，這樣企業會陷入靠天吃飯的窘境。但若是進行細分(fēn)市場的拓展，打造多(duō)元化功能(néng)，有(yǒu)望讓空淨企業擺脫靠天吃飯的路徑。

據觀察，目前市場上的淨化器與消費者需求間仍有(yǒu)較大改善空間。從對消費者的調研數據來看，消費者對環境監測具(jù)有(yǒu)強烈需求，除PM2.5、除菌、除甲醛等依然是消費者關注的功能(néng)，目前淨化器除PM2.5已成為(wèi)标配，但是除甲醛、除菌等能(néng)力有(yǒu)待提高。

另一方面，還要繼續加強抽檢力度，曝光問題。很(hěn)顯然，行業亂象還在持續，不是一兩年能(néng)肅清的，需要相當一段時間去精(jīng)華淨化行業。行業專業人士指出，2019年空氣淨化器行業仍然處在調整期，行業還要繼續洗牌。預計2019年淨化器市場下滑幅度将持續縮窄，淨化器市場結構調整将貫穿全年。

追求高質(zhì)量的專注型産(chǎn)品，定位好的品牌形象，把空氣淨化器産(chǎn)品做細做優，那麽，我國(guó)空氣淨化器市場的發展也将從單一飽和的模式中(zhōng)掙脫出來，逐漸轉變成一個成熟多(duō)元化的行業，才能(néng)實現行業“回溫”。