2019年我(wǒ)國空氣淨化器行業仍處調整期 “回溫”需要多元化

受到我(wǒ)國宏觀環境整體(tǐ)趨緊及房地産調整影響，我(wǒ)國家電市場整體(tǐ)增長承壓，相對而言健康電器産業表現尚可，但淨化器缺席。空氣淨化器市場的野蠻生(shēng)長源于五六年前，淨化器市場自變成“風口的豬”以來，其銷量伴随着愈演愈烈的霧霾天氣而不斷增長。爲了對抗霧霾，人們紛紛購買空氣淨化器以保證房屋内的空氣質量。

同時，自2013年印發《大(dà)氣污染防治行動計劃》以來，全國31個省(區、市)不斷加大(dà)大(dà)氣污染防治力度，深入推進城市污染治理，有效改善了我(wǒ)國空氣質量。2017年，全國地級及以上城市可吸入顆粒物(wù)平均濃度比2013年下(xià)降22.7%;2018年北(běi)京空氣優良天數爲227天，較2013年增加51天。

我(wǒ)國對環境生(shēng)态治理重視程度逐漸加強，執法力度及涉及的區域不斷提升，受此影響淨化器市場跳崖式下(xià)跌。據奧維雲網(AVC)推總數據顯示，2018年空氣淨化器市場大(dà)幅收縮，同比嚴重下(xià)滑。2018年空氣淨化器零售額總額達到116.7億元，同比下(xià)滑28.0%，其中(zhōng)線上零售額占比43.0%。2018年空氣淨化器零售量爲529.1萬台，同比下(xià)滑27.0%，線上零售量占比61.2%。雖然在2018年四季度受天氣反複，霧霾天氣重現影響，市場出現小(xiǎo)幅度回暖，但市場整體(tǐ)下(xià)跌态勢難以改變。

據奧維雲網(AVC)推總數據顯示，2019年一(yī)季度淨化器線下(xià)規模11.9億元，同比下(xià)滑29.8%，從市場增速來看，線下(xià)市場複蘇迹象不明顯，淨化器仍然處于低位調整期。但從目前行業的主銷機型情況來看，高端淨化器占比逐漸提升，同時高效除甲醛類型産品銷售占比提升。淨化器線上市場規模在11.5億元，同比增速-8.2%，線上行業降幅進一(yī)步放(fàng)緩，在3月份市場受行業促銷影響，同比實現微增。從銷售結構來看，目前淨化器線上銷售均價下(xià)調空間已相對較小(xiǎo)，目前部分(fēn)高端除甲醛類産品逐漸上榜。

而據統計，2013年空氣淨化器的零售量、銷售額增幅高達130.6%和162.7%;2014年，市場規模擴大(dà)，購買力逐漸穩定，零售量和銷售額保持35.7%和31.7%的增幅。

專業人士分(fēn)析，主要原因是國家生(shēng)态環境戰略進一(yī)步深化，指導思想爲将京津翼及周邊地區、長三角地區、汾渭平原等地區爲重點，持續開(kāi)展大(dà)氣污染防治行動，堅決打赢藍(lán)天保衛戰，實現環境效益、經濟效益和社會效益多赢。

實際上，空氣淨化器市場的發展趨勢從2015年就出現了頹勢。以北(běi)京市爲例，根據中(zhōng)怡康的線下(xià)監測數據，2015-2018年，北(běi)京地區空氣淨化器市場零售量和零售額均呈下(xià)降趨勢。2015年北(běi)京市空氣淨化器市場零售量占比達到21.9%，零售額占比24.7%;2016年則分(fēn)别跌至17.2%和20.4%，2017年跌幅繼續。

早在“霧霾紅利”時期，看到“霧霾經濟”勢頭的企業紛紛進軍空氣淨化器市場，導緻空氣淨化器行業魚龍混雜(zá)，市場充斥着不少假冒僞劣的産品。

如今，空氣淨化器市場亂象仍然存在，在多次被相關質檢部門抽檢的結果中(zhōng)，不合格的産品裏不僅包括不知(zhī)名品牌，同時不乏國内外(wài)知(zhī)名品牌的名字。

例如某外(wài)資(zī)品牌在相關部門的質量抽檢中(zhōng)頻(pín)頻(pín)踩雷，經過調查發現，其空氣淨化器産品的生(shēng)産主體(tǐ)較爲繁雜(zá)。家電行業資(zī)深人士對此評論稱，擁有多個生(shēng)産主體(tǐ)的代工(gōng)生(shēng)産模式，雖然能助力企業降低生(shēng)産成本，進退自如，但這種模式也使企業頭上懸着一(yī)把“達摩克利斯之劍”，存在生(shēng)産質量難以控制，管理難度較大(dà)等隐患。

知(zhī)名品牌不值得信賴，消費(fèi)者對空氣淨化器市場的信心指數下(xià)降，另一(yī)方面空氣質量的轉好是空淨市場下(xià)滑的主要原因。

近兩年，空氣淨化器廠商(shāng)數量相應在逐步減少。公開(kāi)數據顯示，2016年，線上空氣淨化器品牌數量多達699個，線下(xià)品牌數量117個，截至2018年10月，線上品牌數量減少至427家，線下(xià)品牌數量減少至103家，共計減少286家，至少有35%的品牌退出了空氣淨化器市場的競争。據奧維雲網(AVC)數據統計，2018年度總品牌數退出263家，進入114家，其中(zhōng)，線上退出261家，進入110家;線下(xià)退出46家，進入23家企業。主要分(fēn)爲三種情況：去(qù)庫存企業、勉強維持企業及謀求轉型企業。實力較差的品牌被大(dà)量清洗出局。

在均價方面，線上市場均價大(dà)幅度下(xià)滑，而線下(xià)市場均價波動較小(xiǎo)。據分(fēn)析，線下(xià)市場行情複蘇迹象不明顯，而線上産品的均價下(xià)降空間已經非常有限。

空氣淨化器市場急需要擺脫現在的困局。有關專家斷言，空氣淨化器未來肯定是每一(yī)個家庭的标配。空氣淨化器市場目前的困境隻是暫時的，這一(yī)市場仍然具有可被挖掘的巨大(dà)潛力。

當空氣淨化器産品與霧霾挂鈎時，消費(fèi)者購買的性質多屬于恐慌性購買，這樣企業會陷入靠天吃飯的窘境。但若是進行細分(fēn)市場的拓展，打造多元化功能，有望讓空淨企業擺脫靠天吃飯的路徑。

據觀察，目前市場上的淨化器與消費(fèi)者需求間仍有較大(dà)改善空間。從對消費(fèi)者的調研數據來看，消費(fèi)者對環境監測具有強烈需求，除PM2.5、除菌、除甲醛等依然是消費(fèi)者關注的功能，目前淨化器除PM2.5已成爲标配，但是除甲醛、除菌等能力有待提高。

另一(yī)方面，還要繼續加強抽檢力度，曝光問題。很顯然，行業亂象還在持續，不是一(yī)兩年能肅清的，需要相當一(yī)段時間去(qù)精華淨化行業。行業專業人士指出，2019年空氣淨化器行業仍然處在調整期，行業還要繼續洗牌。預計2019年淨化器市場下(xià)滑幅度将持續縮窄，淨化器市場結構調整将貫穿全年。

追求高質量的專注型産品，定位好的品牌形象，把空氣淨化器産品做細做優，那麽，我(wǒ)國空氣淨化器市場的發展也将從單一(yī)飽和的模式中(zhōng)掙脫出來，逐漸轉變成一(yī)個成熟多元化的行業，才能實現行業“回溫”。